Europas Social-Plattform W kommt, aber ist sie attraktiv genug für X-Nutzer?

Europa startet eine eigene Social-Media-Plattform W, um eine Alternative zu Elon Musks X zu bieten. Bluesky und Mastodon haben jedoch gezeigt, wie schwer es ist, Nutzer dazu zu bewegen, X zu verlassen.

Die geplante Social-Media-Plattform W wird eine Identitätsverifizierung von Nutzern verlangen, um die Desinformation in Europa durch Bots zu reduzieren.

Anna Zeiter, eine Schweizer Datenschutzexpertin und CEO von W, hat die Plattform mit der Aussage vorgestellt, dass „systemische Desinformation das öffentliche Vertrauen untergräbt und die demokratische Entscheidungsfindung schwächt".

Die Plattform will eine bessere Alternative zu X werden. Ihr Name W steht für „We" (Wir) sowie „Values" (Werte) und „Verify" (Verifizierung), was als Seitenhieb auf Musks soziales Netzwerk gedeutet werden kann.

„Die Tatsache, dass W im Alphabet vor X kommt, ist sicherlich auch willkommen", sagte Zeiter zu Bilanz.ch.

Der X-Nutzerexodus hatte nur begrenzten Erfolg

Cory Doctorow, ein Autor, der den Begriff „Enshittification" prägte, um den Verfall von Online-Plattformen zu beschreiben, die ursprünglich nutzerfreundlich waren, argumentiert, dass soziale Netzwerke darauf ausgelegt sind, Nutzer durch hohe Wechselkosten am Verlassen zu hindern.

Die Systeme dieser Plattformen blockieren „Interoperabilität", die Fähigkeit, konkurrierende Dienste in ihre Netzwerke einzubinden. Anders gesagt: Sobald du Facebook oder X verlässt, stellst du möglicherweise fest, dass du keine andere bequeme Möglichkeit hast, mit deinen Freunden und Followern in Kontakt zu bleiben.

Musks Übernahme des damaligen Twitter, jetzt X genannt, löste eine Massenflucht zu anderen Social-Media-Plattformen wie Mastodon aus, wobei Akademiker zu den enthusiastischsten Abwanderern gehörten.

Eine Analyse zeigt jedoch, dass viele Akademiker auf Mastodon nach anfänglicher Begeisterung ihr Aktivitätsniveau nicht aufrechterhielten, während diejenigen, die es taten, geringeres Engagement erfuhren.

Die gescheiterte Migration wurde damit erklärt, dass „das Ausmaß der etablierten Geschichte sowie die starken Gemeinschaften, die auf Twitter entstanden sind, manche über ein Jahrzehnt alt, sich als zu bedeutend erwiesen, um sie zu überwinden".

Die Wechselkosten sind für Einzelpersonen hoch, aber sie könnten für Unternehmen und Organisationen mit einer etablierten Follower-Basis und jahrelanger Posting-Geschichte noch höher sein.

Angesichts steigender Spannungen zwischen den USA und Europa könnte der Verbleib auf X besonders wichtig für Europäer sein, die andersdenkende Amerikaner erreichen und Fehlinformationen an der Quelle bekämpfen wollen, obwohl Studien zeigen, dass dies meist wirkungslos ist.

Schließlich sind viele europäische Führungspersönlichkeiten und Institutionen immer noch auf X, trotz Musks offener Feindseligkeit gegenüber dem Staatenbund und der Tech-Regulierung der EU. Auch Tausende von Grok-generierten Nacktbildern von Frauen und Kindern waren kein ausreichender Grund für sie, die Plattform zu verlassen.

Europäer haben X scharenweise verlassen, nachdem es von Musk übernommen wurde, dennoch hat es bis Oktober 2025 noch bis zu 102 Millionen aktive Nutzer in der Europäischen Union (EU). Das bedeutet, dass fast jeder vierte Europäer die Plattform nutzt.

Die in Luxemburg ansässige Monnet-App, 2025 eingeführt und oft als europäisches Instagram bezeichnet, konzentriert sich auf Datenschutz und von Menschen erstellte Inhalte. Sie hat jedoch noch keine große Zugkraft entwickelt, da sie nur etwas über 10.000 aktive Nutzer hat.

Der Fall Bluesky: Nutzer wechseln Netzwerke, nicht Apps

Entwicklungen bei Musks X haben auch eine Nutzermigration zu Bluesky ausgelöst, das als Projekt innerhalb von Twitter unter der Leitung des damaligen CEO Jack Dorsey begann.

Der Exodus wurde von jenen vorangetrieben, die sich gegen Musks Ansichten, seine Allianz mit Donald Trump und Änderungen bei den Moderationsregeln wandten. Die Bluesky-Nutzerbasis wuchs bis November 2024 auf 20 Millionen und erreichte 2025 40 Millionen, obwohl das Wachstum seitdem nachgelassen hat.

Prashant Garg, Doktorand und Forscher an der Imperial College Business School, sagt, das Schwierigste für jeden neuen „X-Ersatz" sei, dass Menschen nicht Apps wechseln, sondern Netzwerke.

„Eine neue Plattform kann großartig aussehen, aber sie fühlt sich erst ‚lebendig' an, wenn Nutzer schnell dieselben Leute finden, mit denen sie bereits sprechen", sagt er zu Cybernews.

Eine von Garg mitverfasste Studie fand heraus, dass das Sehen von Freunden und Kollegen beim Umzug und die Möglichkeit, ihre Follower-Liste schnell wieder aufzubauen, die wichtigsten Faktoren für Nutzer waren, die von X migrierten, und bestimmten, ob sie bei Bluesky bleiben würden.

Eine neue Plattform kann großartig aussehen, aber sie fühlt sich erst „lebendig" an, wenn Nutzer schnell dieselben Leute finden, mit denen sie bereits sprechen.

Prashant Garg

Trotz dramatischen Wachstums hinkt Bluesky bei den Nutzerzahlen noch immer X und anderen großen Social-Media-Plattformen hinterher. X hat etwa 600 Millionen aktive Nutzer, LinkedIn über eine Milliarde Mitglieder, und Facebook sowie Instagram haben jeweils über drei Milliarden Nutzer.

Zeiter hat den Medien gesagt, wenn das politische Brüssel anfange, auf W statt auf X zu posten, bedeute das, dass viel erreicht worden sei. Das Bluesky-Beispiel zeigt jedoch, dass das leichter gesagt als getan ist.

Die europäischen Institutionen und Politiker haben Konten auf Bluesky, aber ihre Reichweite scheint deutlich geringer zu sein. Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen hat beispielsweise 1,6 Millionen Follower auf X, verglichen mit 120.600 Followern auf Bluesky.

Werden Nutzer ihre Ausweise vorlegen?

Über W sind nur wenige Details bekannt, aber es wird verstanden, dass es möglicherweise einen Ausweis zur Nutzerverifizierung verlangen könnte. Während dies ein effektiver Weg sein kann, Bots zu bekämpfen, könnten sich einige Nutzer dagegen wehren, ihre Identität einer digitalen Plattform preiszugeben.

Eine Umfrage aus Australien von 2025 ergab, dass 10 Prozent der Social-Media-Nutzer sagten, sie würden jede Plattform verlassen, die eine Altersverifizierung verlangt, was die Vorlage eines amtlichen Ausweises beinhaltet. Gen-Z-Nutzer sind am ablehnendsten, wobei 45 Prozent bereit sind, zu kündigen statt zu verifizieren.

Europäer scheinen jedoch offener dafür zu sein, ihre Identität preiszugeben. Fast die Hälfte (47 Prozent) stimmt zu, dass soziale Netzwerke nur mit echten Namen und Identitätsnachweis genutzt werden dürfen sollten, laut einer Umfrage von 2025.

Die häufig genannten Bedenken gegen eine solche Anforderung umfassen einen Eingriff in die Anonymität und Risiken für Datenschutz und Privatsphäre.

Ein Leck von Ausweisdaten hätte schwerwiegende Folgen für Nutzer, wie Identitätsdiebstahl, der zu finanziellem Verlust und einer beschädigten Kreditwürdigkeit führen könnte.

LinkedIn, eine Microsoft-eigene Berufsplattform, startete 2023 eine optionale Nutzerverifizierung, die einen amtlichen Ausweis erfordert. Über 100 Millionen Nutzer haben die Funktion genutzt, was etwa einem von zehn Nutzern entspricht.

Bisher wurden keine Ausweislecks gemeldet, die LinkedIn oder das Drittanbieter-Identitätsverifizierungsunternehmen Persona betreffen, was darauf hindeutet, dass es möglicherweise einen sicheren Weg für Plattformen gibt, Nutzerverifizierungen durchzuführen.

Politik könnte ein entscheidender Faktor sein

Während das bestehende Social-Media-Ökosystem die Migration von X zu W behindern könnte, könnte Politik der entscheidende Faktor beim europäischen Exodus von der umstrittenen amerikanischen Plattform sein.

Sollte Trump seinen Plan vorantreiben, Grönland mit militärischer Gewalt zu erobern, wäre das ein Schock für Europa. In diesem Fall kann nicht ausgeschlossen werden, dass europäische Regierungen X ganz verbieten würden oder dass Nutzer es von sich aus aufgeben würden.

Die Verkäufe von Musks Tesla-Fahrzeugen brachen in wichtigen europäischen Märkten ein, nachdem er der Trump-Regierung beitrat. Während der Rückgang teilweise dem harten Wettbewerb durch chinesische Elektroautohersteller zugeschrieben wird, spiegelt er die allgemeine Stimmung auf dem alten Kontinent wider.

Europäer sind misstrauisch gegenüber Musk und seiner Einmischung in die Politik, wie seiner Unterstützung für rechtsextreme Parteien und seinen Angriffen auf Brüssel wegen dessen strenger Regulierung digitaler Plattformen.

Ganze 71 Prozent der Deutschen und Briten haben eine negative Meinung von Musk, wie eine Umfrage von 2025 zeigt. Über sechs von zehn (63 Prozent) sagen, der Tech-Chef habe wenig oder gar kein Wissen über wichtige politische Themen in diesen Ländern.

Der Präzedenzfall für eine vollständige Sperrung von X wurde von Malaysia und Indonesien geschaffen, die den Zugang zur Plattform nach dem Grok-Nackbilder-Skandal einschränkten. Die Philippinen reihten sich ein, aber ihr Verbot war nur von kurzer Dauer.

Es bleibt abzuwarten, ob Zeiters Optimismus Früchte tragen wird, da es viele Kräfte außerhalb von Ws Kontrolle gibt, die den Erfolg der neuen Plattform bestimmen werden. Garg sagt jedoch, man könne von Bluesky lernen.

Er sagt zu Cybernews: „Es muss mühelos möglich sein, seine Community am ersten Tag zu finden, etwa durch gute Empfehlungen, Kontaktentdeckung und einfaches Onboarding. Man sollte keinen Alles-oder-nichts-Wechsel verlangen, da die meisten Leute es gleichzeitig mit X testen werden, bevor sie sich festlegen."

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